Mercedes-Benz associe le succès de Kimi Antonelli en F1 à son offensive électrique

Du titre mondial à une campagne internationale

Kimi Antonelli est entré dans l'histoire en remportant le championnat du monde de Formule 1 à seulement 20 ans. Le pilote italien de Mercedes a décroché le titre lors du Grand Prix du Mexique, alors qu'il restait encore quatre courses au calendrier.

Mercedes-Benz profite de ce succès pour lancer sa nouvelle campagne de marque. Avec le slogan « Better keeps us going », le constructeur souhaite associer la mentalité d'un champion du monde à sa propre ambition d'innover et de progresser continuellement.

La campagne ne se limite toutefois pas aux performances d'Antonelli sur les circuits. Mercedes-Benz entend également tirer parti de l'attention internationale portée à son équipe de Formule 1 pour mettre en avant son vaste programme de lancement de nouveaux modèles.

Les modèles électriques occupent une place importante

Aux côtés de Kimi Antonelli, plusieurs nouveaux modèles Mercedes-Benz jouent un rôle central dans la campagne. La présence de la nouvelle Classe C électrique, du GLC électrique et de la CLA est particulièrement remarquable. Le constructeur souligne ainsi l'importance de l'électrification dans l'évolution de sa gamme.

La Classe C électrique devrait occuper une place importante sur le segment premium, tandis que le nouveau GLC renforce l'offre de SUV électriques de la marque. De son côté, la CLA incarne une nouvelle génération de technologies Mercedes-Benz, axée notamment sur l'efficacité énergétique, la digitalisation et l'autonomie.

Le nouveau GLA et plusieurs modèles sportifs Mercedes-AMG figurent également dans cette campagne. Le constructeur entend ainsi démontrer que l'innovation et les performances ne se limitent pas à la Formule 1, mais jouent également un rôle essentiel dans le développement de ses voitures de série.

Une identité visuelle marquante en noir et blanc

Pour cette campagne, Mercedes-Benz a volontairement opté pour une esthétique minimaliste. Les photographies sont principalement réalisées en noir et blanc, tandis que certains éléments liés à la Formule 1 apparaissent en couleur. Ce contraste vise à souligner le dynamisme du sport automobile tout en attirant l'attention sur les nouveaux modèles.

Le film publicitaire principal est accompagné de la chanson « That's Life », interprétée par Frank Sinatra. Un choix qui fait écho à la persévérance, à l'ambition et à la volonté de toujours progresser.

Selon Christina Schenck, responsable Digital & Communications et Investor Relations chez Mercedes-Benz, le sport possède la capacité de rassembler des centaines de millions de personnes à travers le monde. Cette nouvelle campagne vise à traduire ce lien émotionnel dans l'identité de la marque Mercedes-Benz.

Déployée depuis le 2 novembre à la télévision, sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, la campagne est diffusée à l'échelle mondiale, avec des adaptations spécifiques aux différents marchés.

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